現(xiàn)在的百貨商場(chǎng)設(shè)計(jì)，不管是風(fēng)格，還是視覺(jué)效果來(lái)說(shuō)，都越追求時(shí)尚創(chuàng)意，越符合大眾追求，越來(lái)越具備一種讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)的魔力。顧客帶著只是想逛逛甚至只是路過(guò)的心態(tài)走進(jìn)它，卻在不禁意間買(mǎi)了你之前心儀過(guò)的商品。你以為只是隨便一看，但最后卻買(mǎi)了單，這種情況數(shù)不勝數(shù)。當(dāng)然與這個(gè)商品本身有關(guān)系，但這種購(gòu)買(mǎi)欲的產(chǎn)生其實(shí)和百貨商場(chǎng)設(shè)計(jì)的布局有很大關(guān)系。下面我們來(lái)分析一下現(xiàn)在的百貨商場(chǎng)設(shè)計(jì)布局的趨勢(shì)有哪些?

　      　1，扶梯總是設(shè)在離商場(chǎng)大門(mén)較遠(yuǎn)的背面

　    　 很多新建的商場(chǎng)，在進(jìn)門(mén)處是看不見(jiàn)自動(dòng)扶梯的，它離入口會(huì)有一定的距離，并且背對(duì)大門(mén)。如果想去二層，你沿途將經(jīng)過(guò)從正門(mén)到乘扶梯上樓處的各個(gè)店鋪，這增加了你在這些店鋪消費(fèi)的幾率。

　     　2，一進(jìn)百貨商場(chǎng)，看見(jiàn)化妝品柜臺(tái)

　　     人們?nèi)グ儇浬虉?chǎng)購(gòu)物，進(jìn)門(mén)先看到的總是化妝品。通常商場(chǎng)里購(gòu)買(mǎi)化妝品的人不如購(gòu)買(mǎi)服裝的多，將化妝品專(zhuān)柜設(shè)在人流量大、進(jìn)入商場(chǎng)的必經(jīng)之地，容易增加它的購(gòu)買(mǎi)幾率。因此，百貨商場(chǎng)一層陳列的大都是需求彈性大(可買(mǎi)可不買(mǎi))、利潤(rùn)高的化妝品，它們有能力、也愿意為這個(gè)黃金位置支付商場(chǎng)最高的租金。加上化妝品柜臺(tái)裝修精致、包裝精美、擺放整齊、形象好，無(wú)形中提高了商場(chǎng)的檔次。就連充滿(mǎn)嗅覺(jué)誘惑的香脂味也是吸引路人進(jìn)入商場(chǎng)的秘密武器。

　     　3，服裝區(qū)也能品嘗到咖啡

　     　品牌自身對(duì)于它的鄰居是誰(shuí)有著非常高的敏感度，所以，你會(huì)看到耐克旁邊總是有一個(gè)阿迪達(dá)斯，那些果汁、咖啡等飲品也都是統(tǒng)一放在同一層。但這幾年設(shè)計(jì)者們又漸漸發(fā)現(xiàn)，有時(shí)將服裝和飲料穿插放置一下，效果可能更好，這不僅能帶動(dòng)飲料的額外消費(fèi)，還能給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)?，F(xiàn)在，當(dāng)你逛街口渴時(shí)，不用再為了買(mǎi)一杯飲料跑到商場(chǎng)的地下一層或是外面的小鋪去了，一些購(gòu)物中心已經(jīng)將飲料和服裝混搭在了一起。

　     　4，商場(chǎng)的最高層才能吃大餐和看電影

　　     商場(chǎng)的設(shè)計(jì)者通常會(huì)將餐飲、電影院、游戲廳等容易聚集人流的項(xiàng)目放置高層，以此消化高層的面積和帶來(lái)人群向高層流動(dòng)。這些項(xiàng)目的招商一般都在商場(chǎng)建設(shè)初期完成，因?yàn)椴惋?、電影院等?duì)排煙、層高等硬件設(shè)施都有著特殊的需求，如果到后期再調(diào)整的話(huà)，會(huì)造成建造成本上的巨額浪費(fèi)。事實(shí)證明，除非品牌特別有號(hào)召力，否則那些擺放在五層的衣服總是不如一層的暢銷(xiāo)。而去就餐和看電影的人群消費(fèi)目的性強(qiáng)，這些項(xiàng)目放在高層并不會(huì)影響他們的熱情。另外，一些品牌的特賣(mài)場(chǎng)也總是安排在商場(chǎng)的最高層、地下或是不容易找到的商場(chǎng)死角處，目的也是帶動(dòng)這些位置的人流。

　　     5，運(yùn)動(dòng)品牌一般擺放在地下或較高樓層

　　      新興的購(gòu)物中心，通常會(huì)將一層和二層的店鋪出租給那些有知名度的國(guó)際品牌，以此來(lái)體現(xiàn)購(gòu)物中心的整體形象，三層更多的是一些在中國(guó)有影響力的本土品牌。但同樣是國(guó)際品牌的耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等，就不會(huì)出現(xiàn)在一層，而是被安排在了更高的樓層或者地下。原因是運(yùn)動(dòng)服飾的款式變化并不大，不管放在哪里，它們都有更為固定的消費(fèi)群。

　       　還有一個(gè)就是顧客空間的設(shè)計(jì)與購(gòu)物中心的位置、面積、類(lèi)型、風(fēng)格、定位、以及銷(xiāo)售商品的檔次等等因素都有著密切的關(guān)系。另外，顧客空間與購(gòu)物中心通道的規(guī)劃也密切相關(guān)。顧客空間中消費(fèi)者的購(gòu)物路徑需要合理的安排與設(shè)置，消費(fèi)者只有在充分的了解了商品的前提下才會(huì)去購(gòu)買(mǎi)商品，因此，購(gòu)物路徑不在于多么的寬敞和形式的多樣，而是在于合理、安全、舒適、自然、有效以及輕松和方便，使得消費(fèi)者能夠充分的、自由的瀏覽、參觀以及挑選、購(gòu)買(mǎi)商品。